تعرف الآن على طريقة انشاء محتوى

انشاء محتوى من العمليات الهامة التي يلجأ إليها الكثير من الأشخاص، والشركات؛ لطرح أفكارهم، وموضوعاتهم المختلفة؛ لجذب الكثير من العملاء، وتحديد شخصية المشتري أو ما يُسمى الـ buyer persona، ويمكن الاعتماد على المحتوى المكتوب، أو المرئي في عرض الأفكار، وتوضيح المعلومات، حتى تكون في متناول الجميع في شكل مقالة أو رسم بياني، أو فيديو أو رسم تصويري.

انشاء محتوى

قبل التعرف على كيفية انشاء محتوى يجب أن نتعرف على أهمية هذا الأمر للتسويق الداخلي أو ما يُسمى بالـ inbound marketing، حيث يساهم هذا المحتوى في تقديم الكثير من المعلومات المفيدة، والمجانية للعملاء، كما أن المحتوى الجيد يعد من العوامل التي تساهم في الاحتفاظ بالعملاء الحاليين عن طريق ضمان المشاركة، والتفاعل بشكل مميز ومستمر، وهو الأمر الذي يؤدي إلى زيادة العائد المادي والربح للشركة.

اقرأ المزيد: منصه المعلم .. التسجيل في منصة معلم ومعرفة محتوى الدورة المقدمة

نماذج لمساعدتك في انشاء محتوى رائع لمدونتك

تساهم قوالب المدونة في انشاء محتوى مميز واحترافي عند اختيارها بالشكل الصحيح، فهي تحتوي على تصميم XHTML الذي يتضمن كود CSS, XML, JavaScript، ويجب أن تمتلك الكثير من المزايا التي تجعلها الاختيار الأمثل، فهي تأتي بالتصاميم الملائمة لحجم الشاشات المختلفة، وتساهم في تحسين محركات البحث، مع البساطة والسهولة في التعامل معها، ولذلك يجب أن يتم اختيار قالب نظيف، ويمتاز بالسرعة والتوافق مع اللغات المتنوعة، ومن أهم القوالب التي يمكن الحصول عليها بشكل مجاني:

• G Vusion.
• Pixel.
• Ravua.
• Palki Grid.
• MAGONE.
• Wagazine.
• Newcon.
• Adawat.
• SeoFast.

أهم أنواع المحتوى

قبل العمل على انشاء محتوى يجب أن يتم التعرف على أنواعه المختلفة والمستخدمة في التسويق وهي كالتالي:

• الفيديو

يمكن اللجوء إلى هذا الشكل من المحتوى حيث ينتشر بصورة كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي المتنوعة، ويساعد على إظهار الفكرة المطلوبة، مع استهدافه لعرض المنتجات والخدمات بشكل أفضل.

• المقالات

المحتوى المكتوب من أشهر الأنواع التي يتم استعمالها على أوسع نطاق، لأنه يعمل على تحسين محركات البحث، ويسهل استنتاج الفكرة التي تعتمد عليها، ويساهم في نشر الوعي بالعلامات التجارية المتنوعة، وجذب العملاء.

• الانفوجراف

والتي تعد من التمثيلات المرئية، التي تحتوي على الكثير من المعلومات التي تساهم في تبسيط الفكرة، حيث يمكن وضع بعض الرسوم البيانية، أو محتوى مرئي ينقل مساحة ووقت محدد.

• ندوات الويبينار

تساهم الـ Webinars في جذب العملاء المحتملين، وتعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق فيديو live ينشر أفكار الخبراء عن بعض الموضوعات، ولذلك نجد أنها تحقق عائد استثماري مميز.

• الكتب الإلكترونية

انتشرت في الآونة الأخيرة الكتب الإلكترونية التي تقدم الكثير من المعلومات، والتي يسهل فهمها، وهي من الأشكال التي تقدم محتوى جذاب للعملاء بصورة محترفة.

• البودكاست

يعد البودكاست من الأشكال الخاصة بالمحتوى الصوتي، ويأتي أحيانًا في صورة مقطع فيديو، يمكن استخدامه في تصدير بعض الأفكار المبتكرة إلى بعض المشتركين به، وهو الأمر الذي يجذب العملاء، ويساهم في كسب ثقتهم، والاستفادة من موضوعاته.

كيف تصبح صانع محتوى؟

هناك بعض الأسئلة الهامة التي تتعلق بعملية انشاء محتوى مثل كيف تصبح صانع محتوى؟ وهو الأمر الذي يحتاج إلى توافر بعض الإمكانيات الهامة، والمتمثلة في النقاط التالية:

الإطلاع على كافة مبادئ التسويق

يجب أن يطلع صانع المحتوى على المبادئ الأساسية الخاصة بالتسويق؛ لفهم الأنظمة الخاصة بالتسويق، وتوظيفها في المحتوى، ويعتمد الأمر على عوامل أكبر من الكتابة فقط.

دراسة السلوك الخاص بالمستهلك

هناك ضرورة لدراسة السلوك الذي يتعلق بالمستهلكين والجمهور بشكل عام؛ لأنها من العوامل التي تقوم بالتأثير على قراراتهم في الشراء.

الإطلاع على الأسواق الحالية

يجب البحث عن جميع الأمور التي تتعلق بالأسواق في الوقت الحالي، ومن خلال نتائج هذا البحث يستطيع صانع المحتوى تحديد النوع المطلوب حاليًا.

اختيار مجال العمل

بعد التعرف على مبادئ السوق الحالي يجب أن يتم اختيار المجال الملائم للعمل عليه، ويمكن الالتزام بعدد من التخصصات، وعدم الاكتفاء بمجال واحد فقط.

الالتزام بمراحل صنع المحتوى

يجب أن يلتزم صانع المحتوى بجميع الخطوات والمراحل الوارد ذكرها سابقًا، حتى يتمكن من انشاء محتوى يمُلم بكافة المقومات التي تجعله الطريقة الأفضل للتسويق، مع  ضرورة إظهار الخبرة والاحترافية.

أدوات صناعة المحتوى

هناك العديد من الأدوات التي تقدم الإفادة خلال انشاء محتوى حيث تساهم في الحفاظ على الإنتاجية، وتنظيم عملية صناعة المحتوى وتكون كالتالي:

Keyword Planner

تلك الأداة الهامة التي تساهم في تحليل الكلمات المفتاحية لاختيار الأفضل من بينها.

الأدوات التي تنظم الإنتاجية

يحتاج إليها الكثير من صناع المحتوى؛ لتنظيم الإنتاجية، كما تساهم في متابعة المهام، وتنظيم الخطوات الخاصة بالتنفيذ، ومن أهم تلك الأدوات:

• أداة أنا التي يمكن من خلالها إدارة كافة المهام وترتيبها.
• تطبيق ملاحظات يقوم بتسجيل الأفكار بشكل سريع.
• أداة البومودورو وهو من التطبيقات المفيدة في تنظيم أوقات العمل والراحة.
• Google drive المستخدم في حفظ الملفات، ويمكن الوصول إليها بكل سهولة.
• أدوات توليد الأفكار.

من أهم التحديات التي يواجهها الكثير من صناع المحتوى عند العمل على انشاء محتوى هي صعوبة الحصول على الأفكار، ولذلك يوجد أكثر من أداة يمكن استخدامها في توليد أفكار جديدة ومبتكرة وهي كالتالي:

• موقع Answer The Public يمكن استخدامه من خلال كتابة عنوان الفكرة أو الكلمة المفتاحية للحصول على الأفكار المبتكرة.
• أداة Moz’s Keyword Explorer التي تساعد في الربط بين الكثير من الكلمات المفتاحية، ويقوم بطرح الكثير من الاقتراحات التي تتشابه مع العنوان الأصلي.

كيفية إنشاء المحتوى

هناك العديد من الخطوات التي يجب أن ننتبه إليها عند الرغبة عند إنشاء المحتوى، وهي كالتالي:

1. تحديد المطلوب

حتى نحصل على محتوى تسويقي من الدرجة الأولى يجب أن يتم تحديد المطلوب من هذا المحتوى والجمهور المستهدف، مع ضرورة تحديد المضمون حيث يمكن أن يكون بشكل مرئي أو مسموع أو مقروء، للمساهمة في تحسين الأداء التسويقي.

1. دمج التسويق مع الثقافة

يمكن العمل على صنع محتوى يجمع بين المعلومات الثقافية والتسويقية، حتى لا يظهر في شكل ترويجي فقط يهدف لتحقيق الربح، ولذلك يجب أن يشعر عميلك بأنه يحقق الاستفادة الثقافية والمعرفية.

كما أن هناك أنواع من المحتوى يضمن عودة عميلك مرة أخرى للاستفادة من المعلومات التي جذبت اهتمامه في البداية، وذ        لك ما نجده عند مصادفة محتوى يقوم بالتسويق لسلعة معينة ويكون التركيز منصب على مميزات تلك السلعة فقط، بعكس المحتوى الذي يعرض أهمية السلعة في الحياة بشكل عام وكيفية استخدامها.

• التنوع في المحتوى

من أهم العوامل التي تضمن نجاح المحتوى هو التنوع فيما يتم تقديمه لعملائك الحاليين والمحتملين، حيث يفضل بعضهم القراءة أو سرد القصص المتواجدة في المقالات والمدونات والكتب الإلكترونية.

كما يفضل البعض الآخر المحتوى المرئي الذي يظهر في مقاطع الفيديو، وأثبتت الدراسات أن الشريحة الأكبر من الأفراد تفضل هذا النوع، وخاصة المحتوى الذي يتواجد في المقاطع القصيرة التي تمتاز بجودة الصوت والصورة.

وهناك شريحة من العملاء تهتم بالصور وتنجذب لهذا الشكل من المحتوى، ولذلك يتم العمل على إظهار الصور بشكل مميز واحترافي، وخاصة عند تصوير المنتجات المختلفة أو تنفيذ التصميمات التي تتلاءم مع المحتوى المقروء.

الجودة هي الأهم

نظرًا لأهمية المحتوى في المجال التسويقي بشكل عام، نجد أن الجودة من أهم الأولويات التي يجب الالتزام بها؛ وذلك لرغبة العملاء في الاستفادة من المحتوى بمختلف أنواعه، ومن ثم يتخذ القرار بالشراء.

تطوير المحتوى

يجب على صانع المحتوى القيام بمتابعة أعماله؛ للتعرف على ما ينقصه وما يميزه، ولا يمكن الاكتفاء بإنشاء المحتوى فقط وتركه بدون متابعة، كما يجب تفقد مدى نجاحه أو فشله، والعمل على تطويره على حسب اتجاهات العملاء المتغيرة.

منصات التواصل الاجتماعي

يمكن استخدام منصات التواصل الاجتماعي المختلفة في تحقيق الهدف من المحتوى، والوصول إلى أكبر عدد من العملاء المحتملين، ولذلك يجب أن يتم مراعاة انشاء محتوى يتلاءم مع المنصة المختارة، وتتوافر العديد من المنصات مثل فيسبوك أو تويتر أو يوتيوب أو انستقرام وغيرها، وهو الأمر الذي يحدد نوع المحتوى المراد توصيله إلى عملائك، حيث يمكن اللجوء إلى قنوات اليوتيوب لنشر المحتوى التعليمي أوالتثقيفي، أو وضع المحتوى التسويقي على الفيسبوك وهكذا.

الدمج بين العقل والعاطفة

لضمان نجاح المحتوى يجب التركيز على الجانب العاطفي، ودمجه بالجانب التسويقي، حتى يتم توصيل فكرة تلبية الاحتياجات، والاهتمام بما يرغب به العملاء، وذلك بجانب مخاطبة العقل لتحقيق قواعد التسويق بنجاح.

العروض والهدايا والجوائز

التحفيز هو السر وراء زيادة اهتمام عملائك بما تقدمه، ولكن مع مراعاة تقديم الجوائز والعروض والهدايا بشكل يحترم عقول العملاء، مع فكرة مميزة؛ لتشجيعهم على المشاركة في المسابقات وزيادة الإقبال على ما يتم الإعلان عنه.

استراتيجيات صناعة المحتوى

بعد أن تعرفنا على كيفية انشاء محتوى يجب أن نوضح الخطة الواجب اتباعها؛ حتى نضمن الاستمرار، والتجديد والتنوع في الأفكار، والتي يمكن أن تقدم الإفادة لصانع المحتوى والعملاء في الوقت ذاته، ويتم ذلك من خلال:

مرحلة البحث

فمن خلالها يتم وضع الأسس الصحيحة لصناعة المحتوى، ويجب أن تتم بشكل ناجح وبجودة عالية من خلال اتباع الخطوات التالية:

• تحديد الهدف الخاص بكل محتوى، وذلك لوجود هدف معين يرغب صانع المحتوى في تحقيقه، ويجب التركيز عليه خلال تنفيذه حتى يتحقق بالشكل الصحيح.
• يختلف العملاء المستهدفين باختلاف المنتجات، ولذلك يجب أن يتم التركيز على فهم العملاء بشكل جيد؛ لتحديد أسلوب الكتابة، وانتقاء الألفاظ، والكلمات المؤثرة في الجمهور.
• إيجاد الكلمات المفتاحية التي تتلاءم مع المحتوى، وهو الجزء الأساسي في وقتنا الحالي عند صناعة المحتوى، حيث ينتج عن تضمينه للكلمات المفتاحية التأكد من وصوله إلى العملاء المستهدفين.
• اختيار أنسب المصادر التي تمتاز بالقوة، حتى يتم تغطية جوانب الموضوع؛ للحصول على محتوى به جميع المميزات.
• تخطيط الأفكار

تخطيط الأفكار

وهو الأمر الذي يظهر في النقاط التالية:

تقديم محتوى دائم الخضرة، والذي يحتوي على الكثير من المعلومات القيمة بدون توقف خلال فترات أو مواسم محددة.

ضرورة تحليل كافة الإحتياجات الخاصة بالعملاء، ومعرفة نوعية المحتوى المطلوب، والإطلاع على المشكلات التي يواجهها الجمهور؛ لمراعاة تقديم حلول ملائمة.

الإطلاع على مصادر عديدة للمعلومات الموثوقة، والتي يمكن من خلالها تكوين خلفية عن المنتج أو الخدمة، لصناعة محتوى يقدم الإفادة للجميع.

متابعة كافة المنافسين، ولكن بدون تقليد أو تكرار لأفكارهم، حيث يمكن الاستفادة من طرق الكتابة المتنوعة أو استنباط بعض الأفكار الجديدة.

معرفة أحدث المستجدات التي تتعلق بالمجالات المختلفة، حيث يمكن إدخال الأخبار المتداولة حديثًا أو الـ Trends في المحتوى، حتى يتواكب مع الأحداث الرائجة.

البدء في التنفيذ

تلك الخطوة هي الأهم؛ حيث يبدأ صانع المحتوى في التنفيذ، بعد جمع المعلومات والأفكار، وتنقيتها والخروج بفكرة جديدة وحصرية، يمكن من خلالها صنع محتوى منافس ويعتمد على الخطوات التالية:

الالتزام بزاوية محددة عند تنفيذ المحتوى، وتغطية جوانب الموضوع؛ حتى لا يقوم العميل بالبحث عن مصادر أخرى.

استعمال هيكل منظم يتوافق مع طبيعة المحتوى، وفهمه جيدًا قبل البدء في التنفيذ، ويهدف هذا الهيكل إلى إظهار العناصر بشكل أفضل.

اختيار الأسلوب الذي يتلاءم مع طبيعة العملاء المستهدفين.

تنسيق المحتوى بشكل أفضل؛ حتى يسهل على العملاء فهم ما يوجد به من معلومات وعناصر مختلفة.

وضع دعوة لفعل معين وهو ما يطلق عليه Call To Action؛ لتحفيز عملائك على التفاعل أو الشراء.

القيام بالمراجعة

ويتم ذلك من خلال اتباع الخطوات التالية:

التأكد من تواجد كافة الأفكار المحددة، وأن الموضوع تم تناوله من كافة الزوايا المطلوبة.

التدقيق لغويًا وإملائيًا، والتأكد من صحة الصياغة، وعدم وجود تضارب بين الأجزاء المختلفة.

ضرورة التأكد من وجود الكلمات المفتاحية المحددة سابقًا.

التنسيق من أهم العوامل التي تضمن نجاح المحتوى.

مرحلة النشر

يتم تحديد مواعيد محددة لنشر المحتوى بأنواعه بعد الانتهاء من مرحلة المراجعة، ولكن بعد فهم وتحديد المنصة التي سوف يتم النشر عليها، مع وضع التصاميم أو الصور الملائمة، ويمكن الالتزام ببعض الأحداث التي يتناسب معها هذا المحتوى وتغطيته بصورة سريعة.

انشاء محتوى لليوتيوب

كما ذكرنا سابقًا أن انشاء محتوى يعتمد على مقاطع الفيديو من أهم الأنواع المتوفرة، ولذلك نقدم بعض النصائح الهامة التي تساهم في إنتاج حضور قوي على قناة اليوتيوب وهي كالتالي:

• إنتاج فيديو حول كلمة مفتاحية

يمكن اختيار الكلمة المفتاحية المطلوبة، وإنتاج فيديو يتعلق بها؛ لجذب انتباه المشاهدين، ويساهم في زيادة الحضور، بالإضافة إلى تحسين محركات البحث.

• تقديم محتوى ذو جودة مرتفعة

من خلال الاهتمام بجودة الصوت والصورة، نجد أن مقطع الفيديو يحقق الأهداف الموضوعة له، وخاصة عندما يقدم محتوى تعليمي مميز يهدف إلى جذب فئات محددة.

• تفاعل الجمهور على الفيديو

لا يخفى علينا أن التفاعل بين الجمهور على الفيديو من أهم الأمور التي توسع قاعدة المتابعين، وبالتالي تنجح القناة في تحقيق أهدافها، وعند ظهور قنوات تقدم أداء متميز في التفاعل، يكافئها اليوتيوب بأرباح مختلفة.

• صنع علامة تجارية

يمكن العمل على صنع علامة تجارية مميزة على قناة اليوتيوب وبناء حضور يمتاز بالقوة، حيث يأخذها العملاء على محمل الجد نظرًا للاحترافية التي تظهر بها.

• الترويج للقناة

من أهم الأمور التي يمكن اللجوء إليها؛ لنجاح قناة اليوتيوب هو ترويجها من خلال منصات التواصل الإجتماعي، وتعريف عدد كبير من العملاء على ما يتم تقديمه داخل تلك القناة.

اقرأ أيضًا: كيفية كتابة السيرة الذاتية pdf | افضل موقع إنشاء سيرة ذاتية مجانية

وبهذا نكون قد تعرفنا على كيفية انشاء محتوى بالإضافة إلى أهم أنواعه، والنصائح التي يمكن من خلالها احتراف مجال صناعة المحتوى، وطريقة انشاء محتوى لمنصة اليوتيوب.

انشاء محتوى هو أمر يلجأ له العديد من الأفراد في وقتنا الحالي، ولكن عن اتخاذ القرار لخوض تلك التجربة، يجب أن تكون على دراية كاملة بطريقة الإنشاء، وما هي طريقة الترويج للمحتوى الخاص بك.